Заказать звонок
Продажа товарного знака — это юридически значимая сделка по передаче исключительных прав на зарегистрированный товарный знак от правообладателя к покупателю. Для владельцев брендов это инструмент монетизации нематериальных активов, для компаний-покупателей — быстрый способ закрепить бренды, выйти в новые товарные ниши и снизить маркетинговые риски.
Договору отчуждения недостаточно быть просто подписанным — требуется зарегистрировать отчуждение исключительных прав в Роспатент, чтобы запись была внесена в реестр товарных знаков, а покупка стала видимой для рынка и контрагентов.
На старте мы фиксируем цель: продать товарный знак целиком или передать права в составе реструктуризации, M&A, выделения направления, закрытия проекта. Проверяем статус: правильно ли зарегистрированный это товарный знак, указаны ли правообладателями нужные лица, нет ли конфликтов по классам МКТУ, не оспаривали ли регистрацию. Уточняем сведения о владельце торговой марки, а также есть ли совместные владельцы, лицензиаты, залогодержатели, франчайзи и какие договоры на текущий момент привязаны к бренду.
Далее согласуем коммерческие вопросы: стоимость товарного знака, порядок расчетов, сроки, распределение расходов на регистрацию, ответственность за правовые дефекты, необходимость актов передачи, переход доменов, аккаунтов и дизайн-системы (если применимо). В B2B-сделках важно заранее определить, что именно продается: знак как объект права, деловая репутация и элементы брендинга не переходят автоматически — это оформляется отдельными документами.
Готовим договор отчуждения исключительного права на товарный знак с учетом требований ГК РФ (часть IV) и практики Роспатента. Встраиваем защитные механизмы: гарантии правообладателя, условия о чистоте прав, порядок передачи документов, конфиденциальность, заверения об обстоятельствах, условия о налоговых последствиях и комплаенсе. При необходимости получаем согласия третьих лиц, например, залогодержателя, а также увязываем сделку с корпоративными решениями.
Организуем обмен версиями договора, составляем протокол разногласий, контролируем финализацию приложений. Следим за корректностью указания реквизитов и идентификаторов: номер свидетельства, изображение или словесный элемент, перечень товаров и услуг, данные сторон. Подписание возможно будет провести на бумаге или в ЭДО — это зависит от модели и требований к пакету документов для Роспатента.
Юридический эффект сделки наступает после внесения записи о передаче исключительных прав в реестр товарных знаков. Мы формируем заявление, комплектуем пакет, оплачиваем пошлины, проверяем формальные требования. Если продаются несколько товарных знаков, структурируем документы так, чтобы минимизировать риск запросов и приостановок.
Роспатент нередко направляет уведомления, запросы об уточнении формулировок, несоответствиях в документах, вопросах по полномочиям подписанта. Мы берем коммуникацию на себя: готовим ответы, корректировки и дополнительные материалы, в итоге доводим процедуру до внесения записи в реестр.
Что требуется подготовить владельцу торговой марки, чтобы ускорить сделку:
Томилов А.Н.
ЗАО «Болотнинская гофротара»
Зубенко В.А.
ООО «Красроуд»
Черкасова А. М.
Ассоциация организаторов квестиндустрии (АОКИ)
Китаев И. Ю.
ООО «Визува»
Ребята молодцы. Не просто помогли составить договор, но и подсказали лайфхак, как подписывать его с клиентами не печатая тонну бумаг.
Татьяна Райковская
Яндекс.Карты
Отличная команда, помогли мне с оформлением недвижимости, взяли на себя львиную часть работы, мне пришлось только к нотариусу съездить самому, все остальное без моего присутствия. Очень грамотно и всегда на связи. Благодарю 👍
Евгений Ларкович
Яндекс.Карты
Отличная команда профессионалов. В трудной жизненной ситуации, чувствуешь профессиональную поддержку. Всегда на связи. Всегда оперативно отвечают на вопросы и дают правильное направление в дальнейших действиях. Обратилась к этой команде по рекомендации (ранее помогли моей сестре). В свою очередь, ВСЕМ рекомендую.
Лилия Яковлева
Яндекс.Карты
У меня строительная компания, специализируемся на строительстве и отделке производственных объектов. Столкнулся с проблемой, связанной с заказчиком: он отказывался оплачивать мобилизацию персонала на сумму более 10 млн рублей, а также не принимал и не подписывал акт выполненных работ на аналогичную сумму. Обратился в юридическую компанию за помощью. В результате проблема была решена оперативно: через суд удалось доказать факт принятия работ и взыскать все деньги. Очень благодарен за профессионализм и результат! Рекомендую!
Дмитрий Ветров
Отзыв с 2ГИС
Отмечены рейтингом в номинациях:
— Банкротство юридических лиц: mid-market, бенд 1,
— Арбитражное судопроизводство, разрешение коммерческий споров: mid-market, бенд 2.
Являемся ведущей юридической компанией 5 лет подряд по версии рейтинга «ПРАВО-300».
Отмечены в номинации Арбитражное судопроизводство.
Отмечены рейтингом в номинациях:
— Комплексное сопровождение процедур банкротства,
— Субсидиарная ответственность (защита и привлечение),
— Защита личных активов.
Кирилл Степанов отмечен рейтингом в номинациях:
Арбитражное судопроизводство и Банкротство.
Включены в справочник юридических фирм в разделах: разрешение споров / судебная практика (государственные суды); банкротство и реструктуризация.
Вошли в число ведущих юридических компаний России по версии рейтинга Forbes Legal Club.
2023 — Отмечен индивидуальным рейтингом юристов «ПРАВО-300» в номинации «Арбитражное судопроизводство»
2024 — Отмечен персональным рейтингом юристов «PROбанкротство»
2025 — Отмечен рейтингом «Коммерсантъ» в номинации «Банкротство»
2025 — Отмечен рейтингом «Российская газета» в номинациях «Арбитражное судопроизводство» и «Банкротство»
2025 — отмечен рейтингом «Российской газеты» в номинациях «Арбитражное судопроизводство» и «Слияния и поглощения бизнеса».
Команда Степанова готова сопровождать продажу торговой марки как комплексный юридический проект, начиная с правовой диагностики до регистрации перехода права в Роспатент. Для владельцев брендов это означает сделку без подводных камней, для покупателя — снижение риска последующих оспариваний.
Мы выстраиваем процесс так, чтобы синхронизировать коммерческую часть (покупку и оплату) с правовой частью — передачей исключительных прав и регистрацией. При необходимости проводим оценку, чтобы обосновать стоимость в сделках между взаимозависимыми лицами или при внутреннем контроле, готовим корпоративные документы, а также обеспечиваем комплаенс-проверку по бренду.
Что входит в услугу сопровождения:
Отчуждение означает полную передачу исключительных прав. Новый правообладатель получает возможность использовать товарный знак, запрещать третьим лицам использование сходных обозначений, распоряжаться правом, в том числе на выдачу лицензии, а при желании — продать дальше. В отличие от лицензии, при отчуждении прежний владелец бренда утрачивает право использовать товарный знак, если сторонами документально не предусмотрено обратное через отдельные конструкции, например, через встречную лицензию от покупателя продавцу.
Продать торговый знак можно только при наличии действующего исключительного права. Если знак не зарегистрирован, то продажа бренда оформляется в формате передачи прав на коммерческое обозначение, элементы фирменного стиля, домен, договоры, но это не заменяет зарегистрированный товарный знак. Поэтому компании, которые регистрируют товарные знаки заранее, получают ликвидный актив: его проще оценить, заложить, лицензировать и продать.
Большое внимание уделяется наличию лицензий, залога, судебных запретов, споров о досрочном прекращении, рисков неиспользования. Также проверяется корректность перечня товаров и услуг: покупатель часто приобретает знак под конкретные направления, а несоответствие классов МКТУ бизнес-плану превращает эту покупку в маркетинговый балласт.
Риски, которые мы предусматриваем в договоре отчуждения и в пакете документации на регистрацию:
Договор отчуждения должен быть выстроен по безупречной конструкции, которая выдержит проверку комплаенса и практику Роспатента. В B2B ошибки стоят дорого — сделка может быть формально подписана, деньги уплачены, а покупатель не станет правообладателем, если документы составлены некорректно, из-за чего не получится зарегистрировать отчуждение исключительных прав.
Какие блоки договора проверяем особенно тщательно:
Однозначно описываем товарный знак: номер регистрации, вид (словесный, изобразительный, комбинированный), при необходимости — изображение, перечень товаров и услуг. Если отчуждается несколько знаков, фиксируем их в приложении и выстраиваем логику «один договор — много объектов» или «несколько договоров» в зависимости от рисков и сроков.
Стоимость может быть фиксированной, поэтапной, зависимой от регистрации перехода права, либо комбинированной (фикс + отложенный платеж). Для снижения рисков применяются аккредитив, эскроу, условие об оплате после подтверждения регистрации, а также обеспечительные механизмы.
Правообладатель подтверждает покупателю, что он вправе продать товарный знак, что права не ограничены, что отсутствуют споры, а сведения в реестре актуальны.
Прописываем, кто и в какие сроки подает документы в Роспатент, кто оплачивает пошлины, кто отвечает на запросы, что происходит при приостановке, как стороны вносят корректировки. Таким образом получаем гарантии, что регистрация не приостановится из-за организационной паузы.
Согласуем возврат или уменьшение цены, убытки, штрафы, односторонний отказ при невозможности регистрации по причинам, зависящим от продавца, а также механизм корректировки пакета документов.
Отдельно оцениваем сопутствующие активы бренда. Если покупателю нужно полное владение брендом, то требуется оформить передачу доменов, прав на дизайн, слоганы, контент, аккаунты — эти элементы оформляются отдельно и не заменяют регистрации товарных знаков.
Не всегда продать товарный знак — это правильное решение. Владельцы брендов, которые хотят монетизировать актив, сохранив контроль над правом, могут воспользоваться лицензией: правообладатель остается в реестре, а контрагент получает право использования на согласованных условиях. Это востребовано при масштабировании через партнеров, дистрибьюторов, франчайзи, при выходе в новые регионы или каналы продаж.
Лицензионный договор может быть:
Юридически важный момент: как и при отчуждении, многие лицензионные конструкции в отношении товарных знаков требуют соблюдения формальных требований и корректной связки с данными реестра товарных знаков. В договоре фиксируются способы использования, контроль качества, запрет на сублицензирование, отчетность и ответственность за нарушения. В B2B-практике это защищает бренд и снижает риск появления претензий со стороны потребителей или контролирующих органов.
Что вы получаете, когда мы готовим лицензионный договор под ваш бизнес, а не по шаблону:
Мы работаем на чистоту коммерческого результата, следя за тем, чтобы продажу товарного знака удалось завершить регистрацией в Роспатент, чтобы покупатель стал правообладателем без последующих рисков. Учитываем реальность корпоративных процедур, внутреннего контроля, комплаенса, сроков проектов. Для владельцев брендов важна защищенность цены и минимизация пост-рисков, для покупателей — чистота титула и управляемость регистрации.
Если вы регистрируют товарные знаки системно и формируете портфель, мы помогаем выстроить конвейер сделок: берем на себя подготовку типовых пакетов документов, выстраиваем матрицу рисков, прописываем шаблоны коммерческих условий, а также вводим стандарты документооборота. Если же сделка разовая, то ведем дело от проверки объекта до внесения записи в реестр товарных знаков.
Планируете продать товарный знак или, наоборот, рассматриваете покупку, поэтому хотите исключить риски до оплаты? Напишите нам — мы проведем экспресс-проверку зарегистрированного товарного знака, предложим безопасную схему передачи исключительных прав и доведем регистрацию в Роспатент до результата — внесения записи в реестр с закреплением прав за новым правообладателем.
Мы не просто консультируем — мы становимся вашей силовой линией защиты.
